店铺陈列教材

　　　店铺陈列一般分为橱窗陈列与卖场陈列。

　　　橱窗陈列:

　　　

　　　橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体是企业形象的主窗口所以需要考虑色系、风格、主题的统一。

　　　橱窗陈列一般以当季畅销款，主推款为主颜色应选择鲜艳亮丽。橱窗陈列亦可根据季节、主题等元素添加一系列的道具，但必须与陈列的货品相呼应。如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具给人清新明快的感觉，如绿色、蓝色；秋冬则采用一些暖色系道具如红色，橙色等给人温暖、温馨的感觉。同时也可布置一系列与企业文化相关的道具。

　　　

　　　在条件允许的情况下橱窗的模特可以适当的佩带一些饰品如包、鞋、假发等使之更加的人性化、形象化。

　　　出样货品应与模特体型相对应一般：男模上衣为L（50）号下身为175（三尺二）为佳。板模一般不宜穿吊带、背心之类的服饰。

　　　卖场陈列:

　　　

　　　卖场陈列的好坏直接影响店面的销售工作。卖场陈列一般可分为四大陈列手法:色系陈列、风格陈列、面料陈列和价位陈列。但无论采用哪种陈列手法都以色系陈列为基础。

　　　一、色系陈列:

　　　

　　　色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主如米色+咖啡+驼色其中以米色为中心色咖啡和驼色衬托米色。但需注意:两个基本色为相近色。

　　　

　　　色系陈列一般分为渐变式、跳跃式和彩虹式。

　　　

　　　

　　　渐变式:运用同一色系不同深浅的产品组合陈列富有层次感，如有浅至深由深至浅，如:白色→米色→咖啡色。

　　　

　　　跳跃式:适用于商品系列化、组合性较强的品牌。可以运用产品的深→浅→深→浅间隔陈列。

　　　

　　　彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩虹的颜色组合陈列。

　　　配色技巧：

　　　

　　　相近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白色，红色与橙色等（较柔和）。

　　　

　　　对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大的视觉冲击，如白+黑，红+绿等。

　　　

　　　同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅.明暗不同，如枚红与深红。

　　　

　　　强烈色配合：即两个相隔较远的颜色的相配，如黄和紫等。

　　　颜色平衡：

　　　

　　　1：平衡通常是运用产品组成的色块，形状和数量的合理性组合表现出来的。

　　　

　　　2：冷色调：大色块组合适应用于货架的底部。

　　　

　　　3：色调的排布自下而上应由冷渐暖，色块由大渐小。

　　　

　　　4：同一展示面内通常以大货量的陈列方式形成较大的深色或暗色块的基部，给人稳定的感觉。

　　　通常采用的方式：

　　　

　　　1：对称平衡：ABAB

　　　

　　　2：非对称平衡：ABCB

　　　二、风格陈列：

　　　

　　　同一品位的服装为一组陈列，如休闲组，商务组，运动组等。

　　　三、面料陈列

　　　

　　　即同一成分的服装为一组，如棉质为一组，皮质为一组等。

　　　四、价位陈列

　　　

　　　同一价位为一组，但需要注意：A点陈列的位置价格不宜过高，应以中等价位为主。